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发布时间：2023-04-07 点此：22次
中国卫浴产品市场调查研究与发展趋势报告2021
中国卫生陶瓷行业起步于20世纪初，但直到20世纪80年代早期才真正开始利用现代化工艺与设备进行生产，经过四十余年的发展，中国卫生陶瓷行业已基本实现了从最初的引进与模仿国外技术、设计到创建本土品牌并实现自主研发的转变。目前中国卫浴产品行业表现出以下发展特点：
1. 中国居民生活水平的提升以及城市化建设持续推进为卫生洁具行业发展提供市场需求：
中国经济近十年以来持续保持高速增长，GDP 总量、人均可支配收入快速 增长，GDP 总量由 2000 年的 9.80 万亿增长到 2020 年的 101.6 万亿（数据来源：国家统计局）。
居民整体生活水平尤其是城市居民生活水平大为提升，人们对于卫生洁具产品的需求的理念、质和量都在日益进步。
人们对卫生洁具产品的需求由过去的单一化向整体卫浴解决方案转变，单一住宅配套的卫生洁具产品无论是数量、质量还是价值都大为提升。
2. 本土企业的品牌意识逐渐觉醒：
近年来，随着越来越多的国际知名卫生洁具品牌积极拓展产品业务线，在给我国消费者带来更多产品选择的同时，也给本已竞争激烈的国内市场带来了新的压力和冲击。面对竞争格局的变化，推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化，提升产品附加值，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。中国是全球卫生洁具产业的制造大国，年产量及出口量均位居世界前列，但到目前为止，具有国际品牌影响力的卫生洁具企业仍然较少，在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上，与欧洲、日本、美国和德国等国家的企业差距仍然明显。
众多的本土企业逐渐意识到自主品牌的开创和产品附加值的提高将成为企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。
3. 本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高：
中国卫生洁具行业起步晚、发展速度快，国际品牌纷纷进入，本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高中国卫生洁具行业相对于欧美起步较晚，但是近二十年以来，在国际卫生洁具生产能力逐渐向发展中国家转移的大背景下，中国卫生洁具行业发展速度很快。随着国际知名企业纷纷在中国投资设厂，本行业一系列先进的研发、设计、生产技术和管理理念也进入中国，促进了本行业生产水平的提高。
目前，在国内市场上，外资品牌主要有东陶（TOTO）、科勒（Kohler）、乐家（Roca）、美标 （American Standard）、杜拉维特（Duravit）等。本土企业在消化吸收国外技术基础上，通过持续的研究开发、自主创新、品牌经营，生产制造能力日渐增强，出口量逐年增长。国内市场涌现了以箭牌、帝王、惠达、恒洁等为代表的全国性本土洁具品牌，产品结构也由以前的中低端逐渐向外资品牌主导的高端领域延伸。
4. 行业集中趋势愈发明显：
伴随着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的变化，当前卫浴行业中实力不强的中小企业由于在品牌、渠道、制造和研发方面的劣势将面临销售困难、减产甚至破产或被整合的风险。卫浴行业将会通过行业洗牌进行产业结构的进一步升级和改善，劣质产品、同质化产品、不符合市场需求的产品和企业将会被市场逐渐淘汰，行业集中度将因此得以提升，具有品牌和研发优势的大型卫浴企业市场竞争力将会进一步增强，卫浴行业将迎来更为健康和有序的发展环境。2014 年 3 月 10 日，中国建筑材料联合会与中国建筑卫生陶瓷协会联合发布《建筑卫生陶瓷行业兼并重组的指导意见》。
文件指出，通过兼并重组，到 2015年建筑卫生陶瓷前 10 家企业产业集中度达到 20%；到 2020 年达到 40%，形成3-5 家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑卫生陶瓷大企业集团，带动全行业转型升级。
5. 渠道建设成为市场竞争的重要因素：
未来卫生洁具企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力的竞争，拥有高效、优质的销售渠道是企业获得行业领先地位的重要前提。营销渠道的建设不仅在于营销网络的扩张，更在于营销网络的管理和维护，即通过各种措施充分调动各相关方的积极性，保证经营效率，增强经销商的执行力。目前市场上只有箭牌等少数企业的销售渠道能够遍布全国，其余大部分企业仅在部分区域有竞争优势。
因此利用当前卫浴行业快速发展的机遇，快速布局、拓展营销网络将有利于优势企业市场份额的提升。
6．市场需求持续增长且日趋呈现多元化、个性化：
近年来，我国经济的快速发展，GDP 规模及增速的不断攀升，人民生活水平的显著提高都给卫生洁具行业带来了新的发展机遇，无论是新市场的崛起还是原有市场的二次需求都为卫生洁具生产企业提供了持续的市场需求。另外，由于消费者在生活水平、文化背景、艺术修养等方面存在差异，市场需求呈现多元化特点，主要表现在对产品质量、功能、花色、造型、安全、智能技术等方面。为了迎合市场需求的多元化趋势，各大生产厂商的产品也逐渐由大众化、普遍化向风格化、个性化方向发展。
7. 卫生洁具行业环保政策将日趋严格：
国家产业政策和环保政策趋势为新型洁具产品提供了市场机会，同时也加速了行业洗牌，为行业领先企业提供了机会为了顺应全球化经济发展趋势，中国不断深化产业结构调整，国家在发展经济时将更加青睐低能耗、低排放、低污染的生产方式，国家对于卫生洁具行业环保政策将日趋严格。2006 年 9 月，中国开始实施陶瓷卫生洁具环境标志认证， 执行标准为《环境标志产品技术要求卫生陶瓷》（HJT296-2006），其对陶瓷洁具 产品的放射性、铅和镉含量以及废渣回收率进行强制性要求，其放射性标准高于之前执行的《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准。2007 年，国家发改委颁发了《陶瓷行业清洁生产指标评价体系（试行）》；2008 年 6 月 1 日，中国开始实施了《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》强 制性国家标准；2011 年 11 月 8 日，工信部发布《建材行业“十二五”规划》，该规划提出：“十二五”期间，建材行业的单位工业增加值能耗降低 18%-20%， 氮氧化物排放总量减少 10%。国家一系列节能降耗政策的实施将进一步挤压落后企业的生产空间，促使企业加大研发投入、转变生产方式，将有利于新材料的应用和新型洁具产品的出现。
同时也为能适应政策趋势的行业领先企业提供了收购兼并、进一步做大做强的发展机会。
中国卫浴产品市场发展概况
2019 年中国卫浴产品市场规模约为1838亿元，同比增长6.10%，2020年增速受疫情影响增速放缓，但2020年下半年，随着国内疫情控制得当，复苏好于预期，全年增速同比增长3.70%，2020年市场规模达到1906亿元，成为全球最大的卫浴产品市场，预计2026年将达到2642亿元，未来五年复合增速将达到5.61%。
从产品方面来看，陶瓷产品占中国卫浴消费产品的主要市场份额。
2020年，中国卫浴陶瓷产品市场规模达到1463.44亿元；预计该市场2026年将达到2038.11亿元，未来五年（2021-2026）市场年复合增长率（CAGR）为5.67%。
从产品市场销售渠道情况来看，目前线下渠道仍为卫浴产品主要销售渠道。2020年，中国卫浴产品市场线下销售渠道规模达到1583.56亿元，占中国卫浴产品销售渠道83.10%的市场份额；预计该市场2026年将达到1983.58亿元，未来五年（2021-2026）线下渠道市场年复合增长率（CAGR）为3.97%。
近年来，“互联网+”销售模式迅猛发展，相较于实体店较高的前期投入成本和后期维护成本，通过电商平台展开销售的模式也越来越受到行业内公司的欢迎，目前大部分行业内公司均在不同电商平台开设了网店进行产品销售。我们预计未来，线上渠道将发挥越来越重要的作用，成为各企业重点建设渠道。未来五年（2021-2026）线上渠道市场年复合增长率（CAGR）为11.69%。
目前中国市场主要企业包括箭牌家居集团(Arrow)、九牧(JOMOO)、东陶(TOTO)、科勒(Kohler)、恒洁(HEGII)等，整体来说，由于行业进入门槛不高、初期投资少，业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫中国浴行业市场集中度处于较低水平。
流行趋势一：极简主义许多设计师推行的理念是：让一切变得简单，简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而“最简”。
洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感；马桶不再笨重而庞大；越来越多的理性消费者考虑到实际情况，选择更加简洁的卫浴产品。
流行趋势二：金属材料卫浴间的金属增加了更多的视觉效果与风格化。尤其是高端场所以及奢侈卫浴，金属材料能够传达出另一种特色，例如：滑光黄铜、抛光镍等，这些都使卫浴间的色彩饱满不少。金属材料的加入使卫浴间时尚而又美观。流行趋势三：灯饰卫浴间的装饰上，灯光的选择会是人们的重点，不同的灯光带来的效果与心情也是完全不同的。
从过去的水晶枝形吊灯到花团锦簇玻璃球吊灯，再到激光切割金属灯光等等。灯光是人性化的追求，2015年的卫浴间设计注定更加个性化与科技化。流行趋势四：落地玻璃如今的居家者都喜欢自在自由的光线，在保证私密的同时，享受着开放、通风的卫生间。
而用好玻璃，尤其是透明玻璃，会给卫浴生活带来无限奇妙。例如，高质透明的Clarvista玻璃之外涂上一层保护层，使玻璃看起来十分顺滑，并容易清洗。摆脱因热度与湿度带来的脏乱与腐蚀。
流行趋势五：新材料陶瓷制品不再一统卫浴间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。于是，玻璃面盆受女性青睐；木制浴缸让小资心动；玻璃马赛克在卫生间里大行其道。流行趋势六：环保健康从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。
相信这样的产品才更能迎合广大消费者的心理，兼备抗菌、节能两大功能的卫浴产品将更加出众。希望保驾护航网的回答是能够帮助到大家。
随着社会的进步，人们对卫浴五金间的要求越来越高，卫生间的基本功能趋于完善，浴、厕、盥等功能得到多种形式的组合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家万户，淋浴房等也开始陆续进入市场，整体市场呈现高速发展趋势。亚克力浴缸和座便器等新材料产品也在一定范围内得到了应用。
嘉蝶建材的小编认为，随着人民生活水平的提高，卫生间的专用性得到充分体现，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸为主的三大件得到大规模普及，同时卫生间还会依据需要增设蹲槽、小便器、妇洗器等洁具，卫生洁具产品的应用呈现快速增长态势。
传统卫浴五金陶瓷企业使用的生产原料主要是陶土等物质，这类物质有一个共同点就是污染过大。虽然说这种物质在价格方面以及实用性方面确实是存在不小的优势，但是我们是否可以将卫浴五金产品的一些部件利用其他物质替换了这样一方面可以减少陶瓷生产过程当中带来的污染性程度，而另一方面也可以通过材料置换而节省陶土等传统材料的过度开发。因而研究和使用新型材料在卫浴五金陶瓷产品当中能够起到一个非常重要的作用。目前市场上的新材料包括了木质、人造石、亚克力等多种原料，如此不仅仅在环保方面取得了进步而且还能够使得卫浴五金产品变得更加丰富多彩，试想使用传统材料和新型材料搭配在一起会有一个什么样的效果目前我国市场上的新材料产品也是出现了一个猛增的趋势，在年增长幅度上也达到了百分之三十以上的速度，因此新型材料并不缺乏，卫浴五金陶瓷企业应该立足未来展开前卫的设计。
虽然说国外在新型材料方面要强于国内企业，不过国内企业只要坚持多样化材料发展模式，必定能够超越国外企业。家居装修可以根据自己的喜好选择具体的风格，或简约，或美式，或田园。卫浴五金产品的选择则需要考虑舒适性与实用性，如果仅仅关注潮流显然是不够的，毕竟是经常要使用的产品，一定要谨慎选择。
从精品卫浴五金行业未来前景预测报告了解随着经济条件的提升，人们对于卫浴五金产品的需要多种多样。特别是80后和90后已经成为市场的消费主力，更为关注卫浴五金产品的特殊功能，对于产品的外观和内在有了不一样的想法。各种造型新颖的卫浴五金产品已经陆续开始推出，设计者充分考虑市场的需求，有针对性的进行产品研发，多功能的台盆、靓丽的浴室柜、造型奇特的五金件……各种卫浴五金产品点亮生活，受到消费者的关注。
整个国际卫浴行业来说，中国与西方国家来说相差有30年的距离，中国的卫浴文化才初步提升．高于城市人和农村人的比列的空间，想想＂今天的电器就是卫浴的未来＂这句话蕴藏了很多的容量．卫浴未来十年里主要发展两个方向＂中低与中高＂，三个产业链＂综合性卫浴品牌(TOTO,科勒,箭牌,浪鲸等),个性化卫浴品牌(南希,帝王),专业化卫浴品牌(高第,富兰克等).如果选择开店投资资源竞争力大综合性的品牌不错,相对少的个性化的品牌也赚钱,精品卖场的专业化还可以,要么就是做便宜货,拼价格当个高级搬运工.最近我看到卫浴网络新闻,帝王事件和南希发布会讲的很意识,选择少数潜力的品牌也很不错,就好比南希的质量款式等比有名气的帝王好些!意见不同,值得参考!
对于卫浴五金行业未来的发展，企业家们不约而同地锁定了乐观、电子商务与节能环保这三大关键词。
全球金融危机的来临，中国卫浴行业是感受最深影响最大的行业之一，受房地产的影响，卫浴五金行业的销售一直处于下降之势。
然而，随着经济形式的好转，国家政策的宏观调控，房地产持续上升发展，卫浴五金行业总体市场情形的也肯定开始随市而发。尤其是众多人口对购房、装修的需求居高不下，今后这种情形将会一直持续，因此，卫浴五金行业仍然有很大的发展空间，市场前景充满了期待。电子商务的产生与发展给传统的经济贸易活动带来的深刻影响，它不仅给全球经济增加了活力，而且正在改变着人们传统的工作方式和思维方式。
在任何一个卫浴五金公司、企业要想获得最大利润，成本的控制最为关键。据美国《福布斯》的统计表明，电子商务可以节省企业交易成本的5%-10%。同时，在电子商务环境下，一个国家的卫浴五金进口商和卫浴五金消费者既可以通过提供卫浴五金商品价格比较网站，在全球寻求价格最低的卫浴五金商品，又可以利用网上拍卖竞价和集体议价等形式购买到较低价格的商品。
这在一定程度上相当于降低了该国进口卫浴五金商品的价格，有利于该国卫浴五金进口贸易的发展和增长，形成贸易扩大效应。再者，电子商务实现了商业用户间标准格式文件(如合同、提单、发票等)即时传送和交换，买卖双方足不出户就可在网上直接办理订购、谈判、签约、报关、报检、租船订舱、缴税、支付结算等各项外贸业务手续，大大缩短了交易时间，使整个交易非常快捷方便，从而带动了金融、海关、运输、保险等有关部门工作效率的提高。
在全球经济一体化进一步加强，市场竞争更加激烈的今天，集计算机技术、网络技术、信息技术为一体的电子商务，将成为了当今世界国际贸易的主要方式和经济增长的引擎。
