卫浴行业的特点是什么

卫浴行业的特点是什么

卫浴行业涉及品类较多，包括木制品、陶瓷、五金、定制淋浴房……这造成了卫浴行业品类多、材料多、生产方案多的特点。另外，中国人口众多，南北差异化问题明显，单个企业很难通过单品、爆款产品做深做透，这导致了市场上产品重复率较高。

所以像惠达卫浴这样的企业强调把产品强化作为基础，深刻洞察消费者日益变化的多样化需求，做好使用场景和产品丰富度，以满足客户需求。

卫浴行业未来的前景怎么样

中国卫浴产品市场调查研究与发展趋势报告2021
中国卫生陶瓷行业起步于20世纪初，但直到20世纪80年代早期才真正开始利用现代化工艺与设备进行生产，经过四十余年的发展，中国卫生陶瓷行业已基本实现了从最初的引进与模仿国外技术、设计到创建本土品牌并实现自主研发的转变。目前中国卫浴产品行业表现出以下发展特点：
1. 中国居民生活水平的提升以及城市化建设持续推进为卫生洁具行业发展提供市场需求：
中国经济近十年以来持续保持高速增长，GDP 总量、人均可支配收入快速 增长，GDP 总量由 2000 年的 9.80 万亿增长到 2020 年的 101.6 万亿（数据来源：国家统计局）。

居民整体生活水平尤其是城市居民生活水平大为提升，人们对于卫生洁具产品的需求的理念、质和量都在日益进步。

人们对卫生洁具产品的需求由过去的单一化向整体卫浴解决方案转变，单一住宅配套的卫生洁具产品无论是数量、质量还是价值都大为提升。
2. 本土企业的品牌意识逐渐觉醒：
近年来，随着越来越多的国际知名卫生洁具品牌积极拓展产品业务线，在给我国消费者带来更多产品选择的同时，也给本已竞争激烈的国内市场带来了新的压力和冲击。面对竞争格局的变化，推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化，提升产品附加值，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。中国是全球卫生洁具产业的制造大国，年产量及出口量均位居世界前列，但到目前为止，具有国际品牌影响力的卫生洁具企业仍然较少，在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上，与欧洲、日本、美国和德国等国家的企业差距仍然明显。

众多的本土企业逐渐意识到自主品牌的开创和产品附加值的提高将成为企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。
3. 本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高：
中国卫生洁具行业起步晚、发展速度快，国际品牌纷纷进入，本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高中国卫生洁具行业相对于欧美起步较晚，但是近二十年以来，在国际卫生洁具生产能力逐渐向发展中国家转移的大背景下，中国卫生洁具行业发展速度很快。随着国际知名企业纷纷在中国投资设厂，本行业一系列先进的研发、设计、生产技术和管理理念也进入中国，促进了本行业生产水平的提高。

目前，在国内市场上，外资品牌主要有东陶（TOTO）、科勒（Kohler）、乐家（Roca）、美标 （American Standard）、杜拉维特（Duravit）等。本土企业在消化吸收国外技术基础上，通过持续的研究开发、自主创新、品牌经营，生产制造能力日渐增强，出口量逐年增长。国内市场涌现了以箭牌、帝王、惠达、恒洁等为代表的全国性本土洁具品牌，产品结构也由以前的中低端逐渐向外资品牌主导的高端领域延伸。

4. 行业集中趋势愈发明显：
伴随着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的变化，当前卫浴行业中实力不强的中小企业由于在品牌、渠道、制造和研发方面的劣势将面临销售困难、减产甚至破产或被整合的风险。卫浴行业将会通过行业洗牌进行产业结构的进一步升级和改善，劣质产品、同质化产品、不符合市场需求的产品和企业将会被市场逐渐淘汰，行业集中度将因此得以提升，具有品牌和研发优势的大型卫浴企业市场竞争力将会进一步增强，卫浴行业将迎来更为健康和有序的发展环境。2014 年 3 月 10 日，中国建筑材料联合会与中国建筑卫生陶瓷协会联合发布《建筑卫生陶瓷行业兼并重组的指导意见》。

文件指出，通过兼并重组，到 2015年建筑卫生陶瓷前 10 家企业产业集中度达到 20%；到 2020 年达到 40%，形成3-5 家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑卫生陶瓷大企业集团，带动全行业转型升级。
5. 渠道建设成为市场竞争的重要因素：
未来卫生洁具企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力的竞争，拥有高效、优质的销售渠道是企业获得行业领先地位的重要前提。营销渠道的建设不仅在于营销网络的扩张，更在于营销网络的管理和维护，即通过各种措施充分调动各相关方的积极性，保证经营效率，增强经销商的执行力。目前市场上只有箭牌等少数企业的销售渠道能够遍布全国，其余大部分企业仅在部分区域有竞争优势。

因此利用当前卫浴行业快速发展的机遇，快速布局、拓展营销网络将有利于优势企业市场份额的提升。
6．市场需求持续增长且日趋呈现多元化、个性化：
近年来，我国经济的快速发展，GDP 规模及增速的不断攀升，人民生活水平的显著提高都给卫生洁具行业带来了新的发展机遇，无论是新市场的崛起还是原有市场的二次需求都为卫生洁具生产企业提供了持续的市场需求。另外，由于消费者在生活水平、文化背景、艺术修养等方面存在差异，市场需求呈现多元化特点，主要表现在对产品质量、功能、花色、造型、安全、智能技术等方面。为了迎合市场需求的多元化趋势，各大生产厂商的产品也逐渐由大众化、普遍化向风格化、个性化方向发展。

7. 卫生洁具行业环保政策将日趋严格：
国家产业政策和环保政策趋势为新型洁具产品提供了市场机会，同时也加速了行业洗牌，为行业领先企业提供了机会为了顺应全球化经济发展趋势，中国不断深化产业结构调整，国家在发展经济时将更加青睐低能耗、低排放、低污染的生产方式，国家对于卫生洁具行业环保政策将日趋严格。2006 年 9 月，中国开始实施陶瓷卫生洁具环境标志认证， 执行标准为《环境标志产品技术要求卫生陶瓷》（HJT296-2006），其对陶瓷洁具 产品的放射性、铅和镉含量以及废渣回收率进行强制性要求，其放射性标准高于之前执行的《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准。2007 年，国家发改委颁发了《陶瓷行业清洁生产指标评价体系（试行）》；2008 年 6 月 1 日，中国开始实施了《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》强 制性国家标准；2011 年 11 月 8 日，工信部发布《建材行业“十二五”规划》，该规划提出：“十二五”期间，建材行业的单位工业增加值能耗降低 18%-20%， 氮氧化物排放总量减少 10%。国家一系列节能降耗政策的实施将进一步挤压落后企业的生产空间，促使企业加大研发投入、转变生产方式，将有利于新材料的应用和新型洁具产品的出现。

同时也为能适应政策趋势的行业领先企业提供了收购兼并、进一步做大做强的发展机会。
中国卫浴产品市场发展概况
2019 年中国卫浴产品市场规模约为1838亿元，同比增长6.10%，2020年增速受疫情影响增速放缓，但2020年下半年，随着国内疫情控制得当，复苏好于预期，全年增速同比增长3.70%，2020年市场规模达到1906亿元，成为全球最大的卫浴产品市场，预计2026年将达到2642亿元，未来五年复合增速将达到5.61%。
从产品方面来看，陶瓷产品占中国卫浴消费产品的主要市场份额。

2020年，中国卫浴陶瓷产品市场规模达到1463.44亿元；预计该市场2026年将达到2038.11亿元，未来五年（2021-2026）市场年复合增长率（CAGR）为5.67%。
从产品市场销售渠道情况来看，目前线下渠道仍为卫浴产品主要销售渠道。2020年，中国卫浴产品市场线下销售渠道规模达到1583.56亿元，占中国卫浴产品销售渠道83.10%的市场份额；预计该市场2026年将达到1983.58亿元，未来五年（2021-2026）线下渠道市场年复合增长率（CAGR）为3.97%。

近年来，“互联网+”销售模式迅猛发展，相较于实体店较高的前期投入成本和后期维护成本，通过电商平台展开销售的模式也越来越受到行业内公司的欢迎，目前大部分行业内公司均在不同电商平台开设了网店进行产品销售。我们预计未来，线上渠道将发挥越来越重要的作用，成为各企业重点建设渠道。未来五年（2021-2026）线上渠道市场年复合增长率（CAGR）为11.69%。
目前中国市场主要企业包括箭牌家居集团(Arrow)、九牧(JOMOO)、东陶(TOTO)、科勒(Kohler)、恒洁(HEGII)等，整体来说，由于行业进入门槛不高、初期投资少，业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫中国浴行业市场集中度处于较低水平。

中国卫浴行业十大品牌是哪些

中国卫浴行业最近几年获得了飞速发展，每年的卫浴十大品牌都会有变化，2021年最新中国卫浴行业十大品牌排行榜如下：中国卫浴行业十大品牌：日丰卫浴日丰卫浴是日丰企业集团旗下品牌，总部位于中国陶瓷名都——佛山。2002年日丰集团推出卫浴五金产品，产品涵盖卫浴五金 陶瓷洁具、浴室柜、淋浴房、浴缸、玻璃胶等全系列卫浴产品线，能够全面满足消费者家装卫浴的各种需求。

日丰卫浴致力于为大众提供品质生活，在卫浴中融入多元创新体验，让整体卫浴个人感受得到自由拓展。

日丰卫浴目前已是国内卫浴行业领军品牌。中国卫浴行业十大品牌：法恩莎卫浴有着“陶业航母”的美称法恩莎卫浴是一家集设计、研发、生产、销售高品质卫浴、瓷砖及配套产品为一体的现代化大型陶瓷卫浴集团。以专业生产“FAENZA”牌洁具卫浴、瓷砖产品享誉业界，产品远销海内外近百个国家和地区，得到了行业、消费者的双重认可，品牌已然成为卫浴行业标杆。中国卫浴行业十大品牌：欧路莎卫浴欧路莎卫浴，专注智能卫浴研产销20年，是一家中国较早从事整体卫浴智能化打造的科技型自主品牌。

企业倡导“宠爱科技”，以“享受生活每一天”为品牌使命，致力于给消费者带来“以人为本，以爱为源”的身心呵护和宠爱，让智能卫浴成为享受生活的一部分，稳居行业前沿。中国卫浴行业十大品牌：美标卫浴美标卫浴，以强大品牌传承勇居世界卫浴行业发展前沿，并以优质的服务和产品质量在中国得以迅速扎根成长。用心发现、用心感受，美标以与欧洲同步的产品设计和创新的卫浴科技，将卫浴整体解决方案提供给广大消费者，不断收获品牌影响力及消费美誉度，前景无限。

中国卫浴行业十大品牌：科勒卫浴一百四十多年的坚持，科勒成就了卫浴行业奇迹，漫长历史进程中的积累，让科勒成为当之无愧的品牌翘楚。以高品质产品为消费者带来无限惊喜，以出众的厨卫设计和技术走在世界前沿，科勒显然擅长助力人们美好生活，创造中国式的优雅生活，科勒从未停止前行。中国卫浴行业十大品牌：浪鲨卫浴浪鲨卫浴是一家专门生产淋浴房，洗衣柜及相关配套产品的生产，销售，服务为一体的公司，秉持造就中国卫浴品牌为企业目标，以团结，务实，创新为企业精神，一如既往“打造优质生活”的理念。

坚持原创设计路线，以价值回报社会为企业战略方针，为用户提供更适合的产品和服务。中国卫浴行业十大品牌：惠达卫浴历经36年的磨砺，惠达卫浴已成为世界卫浴领域举足轻重的核心企业之一。凭借不断创新的商业模式和全球化发展视野，成为享誉国内外的综合卫浴品牌，并于2017年在上交所成功上市。

如今的惠达卫浴，正以卫浴产品为核心，向综合家居企业全面转型，卫浴行业巨头——惠达，正在路上！中国卫浴行业十大品牌：恒洁卫浴广东恒洁卫浴有限公司，创立于1998年，知名卫浴洁具供应商，广东省著名商标，广东名牌，专注于整体卫浴产品研发、生产、销售、服务的大型综合性企业。恒洁拥有陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类生产基地。中国卫浴行业十大品牌：九牧JOMOO卫浴九牧厨卫股份有限公司，于1990年成立。长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产，是一家以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头、厨卫五金为主体业务的大型厨卫企业，被认定为“国家高新技术型企业”。

中国卫浴行业十大品牌：箭牌卫浴箭牌卫浴是国家免检产品，致力于为消费者创造舒适、健康、环保型卫浴产品。在国外引进好的建材原料，打造高品质的卫浴产品，箭牌卫浴在国内市场是非常走俏的，也称得上是最受欢迎的卫浴产品了。

全国卫浴十大名牌排名

全国卫浴十大名牌是：九牧卫浴、箭牌卫浴、恒洁卫浴、惠达卫浴、东鹏卫浴、安华卫浴、帝王洁具、欧路莎卫浴、浪鲸卫浴、杜菲尼卫浴。
一、九牧卫浴

九牧卫浴是国内整体卫浴品牌商，刚开始生产水龙头，现在已经发展成以智能厨卫、厨卫家具等的大型厨卫企业。

二、箭牌卫浴

箭牌卫浴建于1997年，是中国卫浴十大品牌之一。

如今该卫浴在全国有三千多个销售点，其生产的产品多样化，种类繁多。
三、恒洁卫浴

恒洁卫浴建于1998年，专业生产整体卫浴的研发、生产等。其对品质的要求比较高，同时对产品也在不断的创新，已获得的卫浴专利有三百多项。
四、惠达卫浴

惠达卫浴建于1982年，其一年生产卫浴家居产品将近一千万件。

同时惠达还有大型的陶瓷、五金等制造基地。
五、东鹏卫浴

东鹏卫浴的生产制造商遍布中国多个城市，同时严格按照生产管理体系，服务管理体系等，一直把科技研发放在首位。
六、安华卫浴

安华卫浴专业生产高品质的卫浴和配套产品，一直秉承开拓创新精神，给人们创造舒适的高品质生活。

七、帝王洁具

帝王洁具的优质销售网点达到了近千个，还有完善的销售和服务体系。其产品销售全国乃至全球好几个国家。
八、欧路莎卫浴

欧陆路莎卫浴一年的产品达到五百万件，其智能卫浴产品在欧美的销售业绩非常突出，目前在世界各地都有开销售点。

九、浪鲸卫浴

浪鲸卫浴建于1994年，其公司规模庞大，在卫浴行业内领先获得知识产权管理，是中国卫浴十大品牌之一。
十、杜菲尼卫浴

杜菲尼公司位于唐山，是一家中外合资公司，同时也是设计、生产、销售等一体的卫浴企业，是中国卫浴十大品牌之一。

十大卫浴品牌有哪些

1、惠达Huida (中国驰名商标，中国名牌，卫浴十大品牌，唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司)2、科勒Kohler (始于1873 年美国，卫浴十大品牌，百年历史，世界品牌，美国科勒(中国)投资有限公司)3、TOTO (东陶旗下，于1917年日本，卫浴十大品牌，中国厨卫百强企业，日本东陶(中国)有限公司)4、箭牌ARROW (乐华陶瓷洁具旗下，中国名牌，中国驰名商标，卫浴十大品牌，上海箭牌卫浴有限公司)5、乐家Roca (于1917年西班牙，卫浴十大品牌，百年历史，世界著名品牌，跨国卫浴洁具集团)6、法恩莎FAENZA (高端卫浴品牌，大型企业，卫浴十大品牌，一线牌子，佛山市法恩洁具有限公司)7、美标 (于1872年美国，中国驰名商标，卫浴十大品牌，中国环境标志产品，美标(中国)公司)8、HCG和成 (中国名牌，卫浴十大品牌，中国绿色建筑陶瓷推荐证书，全球著名的的卫浴生产厂商，和成集团)9、阿波罗Appollo (中国名牌，中国驰名商标，广东省名牌产品，卫浴十大品牌，阿波罗(中国)有限公司)10、恒洁HeGII (卫生洁具综合性大型企业，卫浴十大品牌，广东名牌，广东恒洁卫浴有限公司)

卫浴十大品牌最新排名榜单

卫浴十大品牌最新排名榜单
一、JOMOO九牧
九牧厨卫股份有限公司，始于1990年，知名高端卫浴品牌，福建省著名商标，福建名牌，高新技术企业，建材电商销量领先的整体卫浴制造商，自主研发生产卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头、厨卫五金、九牧晾品等全线产品，提供健康、环保一流厨卫解决方案。
二、ARROW箭牌卫浴
“ARROW”箭牌卫浴隶属于广东省佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司，是国内极具实力和影响力的综合性卫浴品牌。

公司总部设在世界著名的陶瓷产地广东佛山，是我国规模较大的建筑卫生陶瓷制造与销售企业之一。

三、恒洁卫浴
广东恒洁卫浴有限公司，创立于1998年，知名卫浴洁具供应商，广东省著名商标，广东名牌，专注于整体卫浴产品研发、生产、销售、服务的大型综合性企业，恒洁拥有陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类生产基地。
四、HUIDA惠达
惠达卫浴股份有限公司始建于1982年，33年励精图治、艰苦奋斗，目前发展成为中国规模较大、历史悠久的卫浴家居用品企业，每年为大众提供近1000万件的卫浴家居产品，涉及陶瓷卫浴、浴室家具、墙地砖、五金龙头及配件、橱柜、木门等领域。
五、东鹏洁具
佛山东鹏洁具股份有限公司始创于1994年，至今已拥有22年的专业卫浴技术沉淀，集设计、研发、生产、销售和服务于一体。东鹏洁具的产品种类丰富，涵盖陶瓷洁具、浴室家具、龙头五金、休闲卫浴、智能卫浴、厨房用品六个品类。

六、annwa安华
华卫浴，传承开拓创新精神，专注于制造高品质的卫浴及配套产品，以“改善人们的卫浴生活品质”为使命致力于创造洁净舒适的高品质卫浴生活，为广大用户提供设计精湛、性能卓越的高品质卫浴产品。
七、Monarch帝王洁具
四川帝王洁具股份有限公司成立于1994年，一直专注于卫浴领域的发展，是一家集设计、研发、生产、销售为一体的现代化大型综合卫浴企业。帝王洁具将亚克力卫浴产品创新并发展到先进水平，以其健康、环保、韧性强、易清洁、易修复、多色彩等综合优势深受各界高度认同。

八、ORans欧路莎
ORANS欧路莎卫浴始创于1998年，是我国发展较快的集研发、生产、销售、服务为一体的高科技民营企业之一，主要生产电脑蒸汽淋浴房、桑拿房、简易淋浴房、按摩浴缸、智能座便器、浴室家私、陶瓷洁具、五金龙头等卫浴洁具系列产品。
九、SSWW浪鲸卫浴
SSWW浪鲸卫浴创始于1994年，专注卫浴多年，已成为中国著名的陶瓷、卫浴生产研发和营销基地。在全球拥有休闲卫浴、卫生陶瓷两大生产基地，六大类产品生产车间，以及卓越的全球研发、设计、检测中心。

十、DOFINY杜菲尼
DOFINY团队携手亚洲第一大卫浴生产商合资成立艾尔斯卫浴有限公司，共同打造“杜菲尼卫浴”品牌，坚持简约、时尚、舒适的设计风格，深入洞察中国消费者的生活需求，在专为中国市场进行产品设计时，注入了来自北欧的感性人文关怀。